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中國扶貧網扶貧聚焦訪談講話
黃紅英:唯品會“非遺扶貧新經濟”
時間:2018-01-24 12:14來源:中國扶貧作者:

n  采訪對象:唯品會副總裁 黃紅英

n  采訪時間:2018年1月23日 12:30

       關于唯品會做“非遺”

Q1.在此次活動中,唯品會首次提出了“非遺扶貧新經濟”這一概念,其核心理念是什么?

?  唯品會所理解的‘非遺扶貧新經濟’就是以非遺為核心內驅,運用信息網絡等現代技術和電子商務平臺運營,推動設計、生產、管理和營銷模式變革,重塑產業鏈、供應鏈、價值鏈、改造提升傳統動能,使之煥發新的生機與活力,成為現代美好生活的一部分。

?  唯品會作為服飾穿戴類產品起家并擁有該品類核心競爭力的中國前三甲電商平臺,用戶中80%以上為女性,有能力通過整合品牌設計研發、精準組織貧困繡娘制造、高效運營電商渠道、整合國內外時尚營銷等系列動作,對紡織服飾類非遺進行適用于現代生活場景的美學重構和電商推廣,唯品會有信心喚起女性心靈深處對非遺文化的認同和支持。

?  唯品會希望實實在在把非遺逐步現代生活化、時尚商品化、產業可持續化,做成廣大消費者美好生活的一部分。唯品會將結合近10年來沉淀的信息技術、電商運營等經驗,充分發揮自身優勢,踏實推進非遺產業鏈轉型升級,讓非遺在人們的生活中展現全新魅力。

?  首先是現代生活化,非遺本身具有強大的生命力,我們不應該只是將其看作類似瀕危物種保護起來,而是應該幫助其重新煥發魅力,獲得普通消費者的認可,并融入我們的日常生活中。

?  其次是時尚商品化,這就需要重構非遺文化介質,提煉非遺文化的精髓并結合現代消費理念,打造讓普通百姓能夠接受并購買的新非遺商品。

?  最后,非遺傳承需要各方努力,尤其是不能讓非遺手藝人成為“守藝人”,因此必須將傳承人納入建設體系中來,幫助他們通過非遺商品實現經濟和生活的提升。還要讓產學研用等各方加入到這一生態圈中來,實現可持續化發展。

 Q2.唯品會是如何接觸到這些非遺手藝人?和他們是怎么合作的?

?  唯品會唯愛工坊與中國婦女發展基金會“媽媽制造”項目合作,通過在非遺地區建立“唯愛·媽媽制造合作社”的形式,吸納非遺手藝人成為社員。婦基會由全國婦聯發起成立,他們擁有較現成的體系,而且婦聯能夠覆蓋到每家每戶,對貧困地區的情況更為熟悉,通過他們的資源、工作體系,我們可以把精準扶貧的資源更好地匹配給最需要幫扶的對象。

?  對于貧困地區的“唯愛·媽媽制造合作社”,我們為社員提供知識和技能培訓,幫助她們發揮手工藝特長;同時免費為產品提供包裝設計制作、商品質檢、線上營銷運營、物流配送等支持,在“唯愛工坊”電商扶貧頻道上對產品進行零利潤售賣,專場銷售所得全部用于幫助這些貧困媽媽們,讓她們通過自己的勞動獲得持續的有尊嚴的收入和強大的自信。

 Q3.此次唯品會宣布啟動非遺萬物立春公益專場,有什么新的亮點?

?  與之前的專場相比,“非遺萬物立春公益專場”是迄今為止唯品會推出的最大規模非遺專場,也是對非遺產品的首次立體化呈現,產品品類橫跨了非遺設計師重構產品、非遺手工藝體驗工具包和非遺傳承人視頻三大系列。

?  在專場名稱的設定上,我們也充分融入了非遺元素。中國的“二十四節氣”本就被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產名錄,立春專場是唯品會萬件非遺項目的首場,今后我們會以“二十四節氣”為名,不斷推出各大專場,長期投入運營,陪伴非遺扶貧新經濟成長。

 Q4.此次唯品會非遺萬物立春公益專場的銷售所得,將如何讓貧困地區非遺手藝人從中受益?

?  此次立春專場,唯品會會繼續堅持唯愛工坊的“零利潤”銷售模式,銷售所得扣除必要的原材料和工廠加工成本后,其余都將用于幫扶貧困地區非遺手藝人。

?  每一件‘唯愛·媽媽制造合作社’的商品銷售額中都有30%-60%直接回饋給貧困地區的非遺手藝人。未來唯品會還將逐步實現每件產品附有二維碼,消費者通過掃碼就可以了解非遺商品背后的手藝人信息及獲得的報酬情況。

?  比如,此前唯愛?媽媽制造合作社出品的盤繡T恤,唯品會的售價是199元,T恤的包裝設計、制作、質檢、運營、物流等運營等成本都是唯品會免費付出的。199元中扣除必要的原材料和工廠加工等成本后(約38%),繡娘們可以獲得70元的勞動收入(約35%)。此外,還有一部分銷售所得(27%),會用于唯愛·媽媽制造社的后續的運營,包括幫助非遺手藝人參加培訓、學習以提高技藝水平、進行產品設計和開發等,保證項目的可持續運營。不同的產品,勞動者獲得的報酬水平不同,基本上可以占到銷售總額的(30%-60%)。

Q5.關于保護和傳承“非遺”,幫扶貧困區群眾,唯品會已具有了豐富的經驗。總結過去,您能跟我們分享一下,唯品會所做的給當地貧困群眾帶來什么影響?

?  唯品會過去通過建立“合作社”為貧困媽媽們進行知識和技能培訓,幫助她們更好的制作“非遺產品”。而制作好的產品最終以唯品會為平臺,實現前端生產與終端購買的打通,幫助貧困阿媽們零利潤銷售,為“她”賦能,讓她們可以通過“非遺”技藝返鄉就業,增收創收,同時也可以改善留守兒童和空巢老人的問題。比如“唯愛?媽媽制造青海盤繡合作社”的社員們,她們在過去從沒想過,有一天她們的“盤繡”作品,可以走出大山,獲得大家喜愛和購買。而讓她們更沒想到的是,通過唯品會“唯愛工坊”平臺,每賣出一件199元的盤繡T恤,除去原材料,制作成本及合作社營運成本之外,她們還能得到70元的報酬,一個人兩天可以繡3件T恤,意味著一個月能有3000多元的收入,這不僅讓當地的阿媽們可以獲得一份具有尊嚴的收入,也讓我們感受到一份暖心的力量。我們希望未來可以讓更多有生產能力的弱勢群體,通過“唯愛工坊”這一平臺受益,讓他們真正的實現脫貧。

        關于“非遺扶貧新經濟”的提出及落地

Q6.“非遺”的活化傳承,唯品會不是第一個,唯品會做“非遺”有什么獨特之處?

?  首先,唯品會作為國內第三大電商,擁有3億用戶,巨大的流量優勢構成了唯品會做非遺傳承的社會基礎。

?  其次,作為以服飾穿戴類產品起家并擁有核心競爭力的電商,唯品會用戶80%以上為女性,對紡織服飾類非遺進行適用于現代生活場景的重構,能喚起女性心靈深處的文化認同和支持。

?  在非遺傳承方面,唯品會已經做了很多創新式嘗試,不僅涵蓋到文化傳承本身也考慮到背后的手藝人,打造非遺傳承與造血式扶貧相結合的新模式。如唯品會前期投入經費建設“唯愛?媽媽制造合作社”,為有傳統非遺技藝的貧困媽媽們提供知識和技能培訓,幫助她們發揮手工藝特長;同時邀請知名設計師進行浸入式體驗和創作,將傳統美學進行重構,讓非遺產品更具時尚性與生活實用性,設計師與貧困媽媽們共同生產制作;最后,唯品會免費為產品提供包裝設計制作、商品質檢、線上營銷運營、物流配送等支持,在“唯愛工坊”電商扶貧頻道上對產品進行零利潤售賣,專場銷售所得用于幫助這些貧困媽媽們,讓她們通過自己的勞動獲得持續的有尊嚴的收入和強大的自信。

?  最后,唯品會還充分利用自身平臺優勢,構建非遺扶貧新經濟生態圈,打造集“產學研售秀”一體的非遺扶貧新經濟鏈條,更大范圍地精準對接貧困生產者、非遺手藝人,讓更多人從非遺扶貧新經濟中受益。

 Q7.唯品會是如何實踐“非遺扶貧新經濟”的?

?  過去,唯品會通過一系列的實踐,在非遺傳承上找到了自己的解決方案。推動“非遺扶貧新經濟”的發展,具體來說,就是用喚醒、激活、賦能、服務“四步曲”,以“產學研售秀”全鏈條來實現非遺的保護與傳承。

?  首先,是喚醒。非遺傳承千年背后是其自身本來就具備有強大的生命力,在新時代的背景下,發現非遺中美的基因和密碼,并聯合現代社會各界力量,為其進行美學重構,從而喚醒千年之美。

?  然后,是激活。通過對非遺的美學重構、時尚重構和場景重構,激活非遺與現代人生活的連接點,讓非遺具象化,變得可觸摸,可感知,讓非遺進入精神與物質的消費語境中。

?  緊接著,為其賦能。提供展現的舞臺和平臺,提供成熟的電商運營支持,實現非遺產品的商品化和市場化,零利潤銷售并全渠道配合營銷,讓非遺商品走入億萬尋常百姓家。

?  其次,為非遺提供服務。將非遺整個全產業鏈打通,政府引導,產學研助力,平臺對接,最終從資本、市場,人才等多個維度為非遺提供一個可持續的產業化解決方案,從而實現非遺自身的內生性發展。

?  最后,唯品會還將利用自身作為時尚電商的資源優勢,將非遺引入倫敦時裝周等全球時尚盛事,讓非遺在世界舞臺上大放異彩。

 Q8.唯品會作為一家時尚電商,在非遺扶貧新經濟的實踐中,將如何發揮自身優勢,把時尚和非遺相結合?

?  唯品會作為一家時尚電商,有一定的時尚資源積累,可以讓各大服裝品牌的設計天團、各種院校的設計團隊合作來做非遺商品的設計開發。比如去年11月1日,唯品會帶著幾位國內外設計師跋山涉水去到貴州省織金縣官寨鄉的小妥倮苗寨,這些設計師與當地人同吃同住3日,近距離體驗到中國民族地區的風土人情,民俗風物,深切地啟發了他們的藝術靈感。隨后他們利用自身的專業性,將傳統美學進行重構。截至目前,唯品會已聯合張肇達、蔣熙、Petros、JEVO大君等知名設計師,將扎染、盤繡、蠟染等多種非遺打造成扎染圍巾、盤繡背包、蠟染巴拿馬禮帽、蠟染腰封等更受市場歡迎的非遺時尚單品,讓非遺更具時尚性與生活實用性,也讓非遺手藝人們精湛的技藝更具市場競爭力。

?  此次圓桌論壇我們還將宣布唯品會唯愛工坊與中國婦女基金會、北京服裝學院、友成扶貧基金會等進行戰略合作,通過貧困手藝人培訓幫扶、設計師資源引入、品牌合作、大學生人才培養、非遺文化傳播等多維度的全方位努力,促進非遺傳承、讓非遺技藝更好地融入現代生活、實現非遺保護和產業發展雙贏、推動行業內非遺扶貧新經濟發展。

        關于戰略合作

Q9. 唯品會此次宣布與中國婦女發展基金會、友成基金會、北京服裝學院等開展戰略合作,是出于什么考量呢?

?  中國婦女發展基金會與我們唯品會長期以來一直有緊密的合作關系,過去在關注貧困地區兒童和弱勢婦女發展方面一起做了很多努力,我們的“唯愛·媽媽制造合作社”就是在婦基會和地方婦聯組織的共同努力之下,得以在一個個的貧困非遺地區落地生根,將精準扶貧落到實處。

?  友成基金會作為政府、企業、社會組織、公眾參與公益和脫貧攻堅的跨界合作平臺,擁有豐富的扶貧經驗。通過唯品會豐富的電商經驗,結合友成基金會的扶貧經驗,我們能一起開展更有效的電商扶貧模式,將優質的資源精準對接到最貧困的地區。

?  北京服裝學院,是全國唯一以服裝命名的專業院校。通過和北服合作,不僅可以為“非遺”汲取新鮮血液,同時對于大學生參與到非遺的研究和重構也具有重要的意義。

Q10.此次各方宣布戰略合作后,未來有什么規劃可以透露嗎?

?  我們將繼續聯合“中國婦女發展基金會,建立“唯愛?媽媽制造合作社”,幫助貧困阿媽們提高手藝,幫助她們更好的制作“非遺產品”。

?  同時,我們也會聯合北京服裝學院全年重點開發多種國家級非遺手工藝、對接非遺培訓班的傳承人進行工藝培訓,擬定非遺工藝部件成品標準、聯合發布非遺時尚生活相關研究報告,未來還會聯合舉辦相關非遺展覽。

?  未來唯品會將和戰略合作各方從包括行業指導、貧困手藝人幫扶、學術資源、設計師資源、品牌資源等多方面促進非遺活化、傳承和可持續發展。


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